新形象 新高度 新征程——堅信光明力量！
5月22日，光明乳業在上海國際旅游度假區建設工程指揮部召開了以“新形象·新高度·新征程”為主題的光明品牌升級暨奧運營銷啟動新聞發布會。在光明食品集團黨委書記、董事長是明芳，監事會主席韓強，黨委副書記、副董事長李中寧，光明乳業總裁朱航明，及中國女排主教練人稱鐵榔頭的郎平等眾多嘉賓的共同見證下，光明品牌形象全新升級，推出“樂在新鮮”的新理念。
面對新市場環境下各種營銷手段，光明乳業此次品牌升級也為國內乳制品行業打開了新思路：新形象定義新品質，用品質彰顯態度，用態度感染消費者，通過品牌升級，年輕化和奧運營銷等手段讓更多人在企業本身的升級中感受到品質之外的東西；同時更為重要的是此次升級預示了光明乳業更加以消費者為中心，更加注重消費者的體驗。
升級形象打造新理念
在中國，擁有百年歷史的老字號企業并不多，在此基礎上，樂衷創新升級的企業又是屈指可數，而光明乳業算是其中一個。
光明品牌從建立之初到如今，經歷了由企業立場到品牌立場的轉變，從“好牛好奶百分百”，達成產品認知，到“我家的乳品專家”，建立專業認同，再到“新鮮我的生活”，形成消費者情感偏愛，讓“新鮮”牢牢占據消費者心智。
今天，光明乳業對品牌理念進行了全新的詮釋，從"新鮮我的生活"升級為“樂在新鮮”。品牌的內涵進一步豐富。健康生活不僅僅是新鮮、放心和美味的食品，更有美味健康食品帶給我們的快樂生活。
當然，在升級品牌形象的背后還有很關鍵的一點：面對國內乳業宣傳基調單一，缺乏差異化的現實，光明乳業試圖率先走出這個盲區，開啟快樂營銷，對外打造一種全新基調和格局，對內調整經營理念。
助力奧運加碼國際化
就全球范圍來看，乳業的市場競爭目前可以用異常殘酷來形容。在拼品質的同時，借勢營銷也顯得格外重要。
在此次新聞發布會上，作為中國女排戰略合作伙伴的光明乳業邀請了國家女排主教練、排球名宿郎平為新形象和奧運營銷項目揭幕。光明乳業表示，其希望以2016里約奧運為契機，助力中國女排，助力中國健兒，通過光明乳業的品牌宣傳和推廣，呼吁更多人關注奧運，為奧運加油。
光明乳業和中國國家女排的合作始于今年的1月12日。當天，光明乳業與中國國家女子排球隊在北京釣魚臺國賓館正式簽約，成為其官方戰略伙伴。據了解，光明乳業與中國女排攜手合作的契機源于兩者面對挑戰表現出來的果敢，以及勇于創新的態度。
今年，是光明乳業三年戰略規劃開局之年，無論是新產品的推出，還是奧運營銷，光明乳業無疑是以更開放的姿態力求帶給廣大消費者更好的體驗，在這樣的大背景下，光明品牌以更嶄新的形象，更豐富的內涵，來詮釋新鮮背后的人文意義，詮釋生活的美好，為消費者提供更多的優質產品，讓越來越多的人感受到美味和健康的快樂！ （作者：方翀 編輯：向陽）