大白兔奶糖味潤唇膏勁爆預售上市

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　　“‘大白兔’要出潤唇膏了！”老字號品牌的新創意，引來眾人的好奇，期待一睹唇膏“真容”。9月20日，美加凈-大白兔奶糖味潤唇膏在美加凈天貓旗艦店開始預售，10月份正式上市。

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　　這款名為“美加凈大白兔奶糖味潤唇膏”的外包裝為紙質材質，圖案則沿用了經典大白兔奶糖的造型和元素，只見方形小紙盒上兩側擰起，全身由紅藍白三色組成、大白兔赫然紙上，像極了“方形大白兔奶糖”，打開紙質外盒，則是圓柱形膏體，膏體以白色為主基調，上面印有大白兔奶糖經典元素以及唇膏名字，甚是“清爽醒目”。

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　　據了解，這款潤唇膏是由“59歲”的大白兔奶糖和“56歲”的美加凈跨界“聯姻”的結果，美加凈負責產品設計研發、配方調配、包裝設計和銷售全環節工作，“大白兔”則輸出形象和把控口味。冠生園負責人介紹，奶糖味潤唇膏主要成分是乳木果油、橄欖油、甜杏仁油等食品級植物精華，更融入了牛奶精華，經過特別調香，深層滋潤雙唇的同時，保持大白兔奶糖的經典味道。

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　　“大白兔”作為中華老字號品牌如今已有59年歷史，老品牌煥發新活力，走年輕化路線是“大白兔”近年來的品牌發展戰略，秉承在傳承中創新，既經典亦時尚的原則，“大白兔”深度挖掘品牌文化，先后推出了“巨白兔”、“mini巨白兔”、“大白兔經典奶瓶裝”、“大白兔100冰激凌奶糖”、“大白兔上海伴手禮”等一系列廣受年輕消費者喜愛的創新產品，為品牌帶來活力。

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　　今年4月，上海發布《全力打響“上海購物”品牌加快國際消費城市建設三年行動計劃》，計劃中提出要助力老字號改革創新,促進老品牌年輕化。老品牌、老字號不能走老路，更不能以“古董”自居讓消費者來買單，在消費者心中老字號、老品牌代表著信任與可靠，隨著時代的發展，也應該不斷推陳出新，在原有品牌文化的基礎上，賦予她更多的價值。也許未來提起大白兔，消費者想到的不僅是好吃美味，還有心情愉悅等心理價值。（作者：張齊琳　編輯：向陽）

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