2019年，是光明地產集團達成新三年目標的發力之年，營銷工作也將迎來更大的挑戰，為此集團營銷策劃部在2018年末便著手啟動各項工作安排，其中一場名為“溫暖光明，有你有我”的新春微信主題活動也進行著緊張的策劃,旨在2019年新春佳節來臨之際，以傳統節日熱點發起線上線下相結合的微信互動活動，達到傳播項目信息、為項目輸送來人助力營銷及品牌傳播的目的。
經過集團營銷策劃部前期的精心策劃以及20個項目的協同配合，活動線上部分按計劃于1月25日-27日順利進行，活動總參與用戶77346人，成功發放紅包25000份，禮品785份，“光明地產”官微公眾號實現增粉6934 個。項目看房小程序總訪問247998次，平均每個看房小程序的訪問量超過12000次，活動吸引了來自全國34個省的用戶參與，即覆蓋了全國每個省（自治區、直轄市）。這串數字來源于技術工具的創新開發、粉絲客戶的積累分析、充分的突發情況應對準備。
創新微信工具。2018年7月光明地產成為國內第一批使用微信小程序的品牌房企，同時完成了20個在售重點項目看房小程序上線。本次活動策劃正是在此基礎上，以推廣項目看房小程序、傳播項目信息為核心展開執行，大大提高了項目小程序的知名度和使用率，為后期項目的營銷和推廣助力。
“簡單”其實很難。“微信”已成為時下使用度最高的移動端交互工具，但“微信”公眾號作為自媒體形式經過了數年的應用傳播，已培養出粉絲更高的“訴求”，活動不僅僅是“紅包”、“禮品”之類的物質刺激吸引其關注參與，而且還要“簡單”！為此，我們在方案階段展開激烈討論，既要保證活動的參與度，更要保證活動預期的營銷目的達成，經過多次畫面規劃流程演練后，最終確定了整個活動也用小程序制作串聯，加以微信“授權獲取用戶地理位置”功能來實現粉絲與項目的精準匹配以支持活動線下項目案場禮品發放的實現，也保證了三天的活動熱度。
有備無患。活動策劃初期，整個團隊就2018年春節活動開始前1分鐘后臺遭到攻擊致使活動中斷的事故進行了分析總結，針對活動的安全保障機制進行了部署，首先對服務器及網絡帶寬進行了再升級，然后對可能遭受的后臺攻擊等情況進行了替代程序的制作，對投訴封號等情況也做了應對預案。也因此1月25日活動正式開始后一小時，在活動小程序訪問量的峰值達到43.75萬次，總接口請求量達到308萬次，在如此驚人的高訪問量的情況下，活動程序及所有的看房小程序仍保持了穩定運行。
光明地產官微作為集團對外傳播重要的自媒體之一，需要每一個光明地產人的關注呵護，更歡迎大家在微信后臺給我們留言，提出寶貴的建議意見。2019讓我們共同努力，去迎接更多的挑戰，創造更高的業績，實現更大的價值！（作者：李志蕓 編輯：向陽）
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