品牌創(chuàng)新 傳承匠心
2019年5月8日至12日，2019年中國品牌日系列活動(dòng)拉開盛大序幕。本次活動(dòng)的主題是：中國品牌，世界共享；加快品牌建設(shè)，引領(lǐng)高質(zhì)量發(fā)展；聚焦國貨精品，感受品牌魅力。光明乳業(yè)作為滬上知名品牌企業(yè)代表，應(yīng)邀參加多項(xiàng)中國品牌日系列活動(dòng)。
5月9日，由新華社主辦的2019中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布暨中國品牌建設(shè)高峰論壇在上海舉行。光明乳業(yè)入選“中華老字號振興行動(dòng)”，再次見證光明乳業(yè)在老字號企業(yè)中的品牌影響力。
5月10日，由上海市經(jīng)信委主辦的2019年第五屆中國品牌經(jīng)濟(jì)（上海）論壇在上海舉行。光明乳業(yè)入選“外灘·上海品牌創(chuàng)新價(jià)值榜TOP50”，品牌魅力持續(xù)升級，引行業(yè)關(guān)注。
5月11日，由新聞晨報(bào)·周到主辦的“消費(fèi)者喜愛的上海老字號品牌評選”頒獎(jiǎng)儀式在上海舉行。歷時(shí)20天的評選，近10000名市民參與投票，最終光明乳業(yè)在本次評選中榮膺“老味新歡獎(jiǎng)”，光明牌冷飲榮膺“長盛長青獎(jiǎng)”。?
5月10日至12日期間，在上海展覽中心舉辦的第二屆“中國自主品牌博覽會”上，光明乳業(yè)帶著新品榮耀亮相。
近來，光明乳業(yè)新品頻發(fā)引眾人關(guān)注，老品牌新故事的背后是光明乳業(yè)堅(jiān)守傳承與創(chuàng)新的匠心精神。光明乳業(yè)是一家擁有百年歷史的乳制品企業(yè)，見證了新中國成立70周年的時(shí)代變遷，見證了改革開放40多年的巨變，在這百年的征程中，光明品牌不斷自我驅(qū)動(dòng)，不斷煥發(fā)生機(jī)，不斷創(chuàng)新發(fā)展，陪伴著一代又一代的消費(fèi)者的健康成長。勇于創(chuàng)新，讓光明乳業(yè)屢次成為行業(yè)內(nèi)“先吃螃蟹”的企業(yè)；堅(jiān)持創(chuàng)新，讓光明乳業(yè)提高全產(chǎn)業(yè)鏈核心競爭力，讓每一滴光明奶都是對標(biāo)世界級標(biāo)準(zhǔn)的高品質(zhì)乳品。品質(zhì)，是光明乳業(yè)人扛在肩膀上永不放下的責(zé)任，光明乳業(yè)不斷創(chuàng)造行業(yè)第一，樹立了中國高端品牌引領(lǐng)者的形象，為消費(fèi)者提供世界級標(biāo)準(zhǔn)的乳制品。
光明品牌創(chuàng)新的背后是光明乳業(yè)以全產(chǎn)業(yè)鏈極致管理為核心的品質(zhì)保障，和行業(yè)內(nèi)唯一一家國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室為依托的強(qiáng)大科研實(shí)力。對全產(chǎn)業(yè)鏈的嚴(yán)格要求和嚴(yán)苛管控，讓品牌創(chuàng)新發(fā)展之路更光明。光明乳業(yè)是國內(nèi)首家導(dǎo)入WCM系統(tǒng)并首家獲得TPM世界級獎(jiǎng)項(xiàng)的企業(yè)；旗下華東中心工廠是世界最大液態(tài)奶單體工廠；全資子公司領(lǐng)鮮物流成為首家榮獲全球標(biāo)準(zhǔn)AA+級別認(rèn)證的企業(yè)；隨心訂送奶上門每日服務(wù)120萬戶家庭，是行業(yè)內(nèi)唯一通過“上海品質(zhì)”認(rèn)證的食品企業(yè)；全球首創(chuàng)“牧場千分”標(biāo)準(zhǔn)的管理體系，不斷引領(lǐng)生牛乳各項(xiàng)指標(biāo)超越國內(nèi)、國際標(biāo)準(zhǔn)，讓奶源品質(zhì)更出色。
科研實(shí)力，是光明乳業(yè)品牌創(chuàng)新的另一張“王牌”。依托光明乳業(yè)研究院建立的國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室被譽(yù)為乳品研發(fā)“國家隊(duì)”。2018年，國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室被國家科技部評估為“優(yōu)秀類國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室”。目前，光明乳業(yè)擁有的國際發(fā)明專利數(shù)量在國內(nèi)乳企之中處于領(lǐng)先地位，賦能光明品牌歷久彌新。10年前，光明乳業(yè)成功研發(fā)出國內(nèi)首款常溫酸奶莫斯利安，開創(chuàng)常溫酸奶品類革命。如今，光明乳業(yè)挑戰(zhàn)巴氏奶殺菌溫度，實(shí)現(xiàn)75℃巴氏殺菌技術(shù)，優(yōu)倍高品質(zhì)鮮奶成為全國鮮奶第一品牌，光明鮮奶市場份額位居全國第一，占據(jù)領(lǐng)先地位。由光明乳業(yè)研究院團(tuán)隊(duì)研發(fā)的具有中國自主知識產(chǎn)權(quán)的創(chuàng)新菌種植物乳桿菌ST-Ⅲ，填補(bǔ)了世界菌種開發(fā)領(lǐng)域空白，通過技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)前行發(fā)展，讓光明品牌始終永葆新鮮活力。
高品質(zhì)，強(qiáng)研發(fā)的“雙保險(xiǎn)”，讓光明乳業(yè)的營銷創(chuàng)新之路走得越發(fā)穩(wěn)健。2016年，光明乳業(yè)戰(zhàn)略合作中國女排，“堅(jiān)信光明力量”成為家喻戶曉的品牌slogan。2017年，成立上海優(yōu)倍女排俱樂部，讓體育營銷延伸落地，成功突圍競爭激烈的乳制品市場。光明乳業(yè)緊跟消費(fèi)升級，對外擁抱新零售，對內(nèi)促進(jìn)協(xié)同融合，流心八寶飯、豫園老酸奶、莫斯利安冰淇淋等一款款定制創(chuàng)新產(chǎn)品成為網(wǎng)紅爆款，讓消費(fèi)者趨之若鶩。光明乳業(yè)瞄準(zhǔn)“新青年”的營銷趨勢，跨界推出INXX STREET X 光明牛奶服飾系列，上市當(dāng)日即告售罄，成為年輕人最I(lǐng)N的新潮流。
品質(zhì)為舵，賦能品牌創(chuàng)新之路篤行千里?？萍紴橐恚ζ放苿?chuàng)新之路高速騰飛。正是因?yàn)檫@份堅(jiān)守百年的匠心精神，讓光明品牌傳承百年，發(fā)揚(yáng)至今。展望過去，放眼未來。今后，光明乳業(yè)將不斷推陳出新，以創(chuàng)新為發(fā)展源動(dòng)力，堅(jiān)持創(chuàng)新，堅(jiān)持“領(lǐng)鮮”，為更多人帶去美味和健康的快樂，助力光明品牌煥發(fā)新活力。
（作者：董巧辰）
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中國品牌日期間，光明乳業(yè)得到了全國各大媒體持續(xù)關(guān)注，報(bào)道層出不窮，讓更多消費(fèi)者領(lǐng)略光明乳業(yè)的品牌魅力。
1、東方衛(wèi)視東方晚新聞
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2、新聞綜合頻道晚間新聞
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3、ICS外語頻道晚間新聞
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4、CGTN全球財(cái)經(jīng)報(bào)道
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5、《新華社》報(bào)道摘要：
“只有通過技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，才能讓品牌始終永葆青春活力?！惫饷魅闃I(yè)股份有限公司黨委書記、董事長濮韶華表示。
6、《人民網(wǎng)》報(bào)道摘要：
作為下午主題演講環(huán)節(jié)里面唯一的中國企業(yè)的代表和上海本土企業(yè)的代表，光明乳業(yè)董事長濮韶華發(fā)表了題為《品牌創(chuàng)新 傳承匠心》的主旨演講。濮韶華回顧了光明乳業(yè)跨越了百年的歷史。這段歷史既代表了光明乳業(yè)這個(gè)企業(yè)的歷史，也代表了上海這個(gè)城市乳品消費(fèi)的歷史。濮韶華表示，到了今天，創(chuàng)新生活，共享健康，已經(jīng)成為光明的價(jià)值觀，光明也用品質(zhì)促品牌，用科技賦能品牌，實(shí)現(xiàn)品牌不斷創(chuàng)新發(fā)展，創(chuàng)立中國高端品牌引領(lǐng)者的形象。
7、《新華財(cái)經(jīng)》報(bào)道摘要：
濮韶華介紹稱，光明乳業(yè)見證了改革開放40多年的劇變，陪伴著一代又一代的消費(fèi)者的健康成長，光明乳業(yè)不斷創(chuàng)造行業(yè)第一，樹立了中國高端品牌引領(lǐng)者的形象，為消費(fèi)者提供世界級的產(chǎn)品。光明乳業(yè)建立了獨(dú)特評估體系，通過新冷鏈認(rèn)證，創(chuàng)新終端配送模式，每日服務(wù)120多萬家庭。同時(shí)在技術(shù)上不斷的創(chuàng)新，最大限度保存鮮奶的活性營養(yǎng)物質(zhì)，達(dá)到健康的目的。在品牌發(fā)展方面，2016年光明乳業(yè)與中國女排開展戰(zhàn)略合作，2017年成立上海優(yōu)倍品牌俱樂部。同時(shí)，在市場中瞄準(zhǔn)新青年?duì)I銷趨勢，跨界推出光明牛奶新系列，上市當(dāng)日售謦，成為年輕人追捧的新潮流，成為國家和城市一張亮麗的名片。
8、《界面新聞》報(bào)道摘要：
光明乳業(yè)股份有限公司淵源始于1911年，也擁有著100多年的歷史。多年來，光明乳業(yè)堅(jiān)守匠心品質(zhì)，以創(chuàng)新為發(fā)展源動(dòng)力，全力打響讓國人驕傲信賴的“上海制造”品牌，讓“上海制造”成為優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的代名詞。
9、《文匯報(bào)》報(bào)道摘要：
今年，老字號企業(yè)光明乳業(yè)的重點(diǎn)在于拓展新鮮牛奶和新鮮酸奶品類，搭準(zhǔn)市場脈搏。英敏特信息咨詢（上海）有限公司中國消費(fèi)者調(diào)研總監(jiān)李夢表示，低溫液態(tài)奶是未來液態(tài)奶市場增長的主要驅(qū)動(dòng)力。為此，光明乳業(yè)最近一口氣發(fā)布多款新品：在明星產(chǎn)品優(yōu)倍的基礎(chǔ)上，增加減脂肪50%鮮牛奶和優(yōu)倍濃醇鮮牛奶；致優(yōu)鮮奶也將在6月推出新品娟姍牛乳。
10、《東方城鄉(xiāng)報(bào)》報(bào)道摘要：
作為中國領(lǐng)先的高端乳品引領(lǐng)者，光明乳業(yè)這個(gè)市民耳熟能詳?shù)摹吧虾Ｆ放啤币炎哌^百年歷史。作為全國鮮奶品類市場份額第一的企業(yè)，光明乳業(yè)一路“領(lǐng)鮮”。?在上海進(jìn)軍“全球創(chuàng)新中心”的大背景下，光明乳業(yè)研究院將繼續(xù)深耕乳品研發(fā)領(lǐng)域，力爭綜合研發(fā)實(shí)力達(dá)到全球乳品行業(yè)先進(jìn)水平，同時(shí)積極開拓產(chǎn)品創(chuàng)新。依托研究院強(qiáng)大的科研優(yōu)勢，光明乳業(yè)將繼續(xù)堅(jiān)守匠心品質(zhì)，以創(chuàng)新為發(fā)展源動(dòng)力，全力打響讓國人驕傲信賴的“上海制造”品牌，讓“上海制造”成為優(yōu)質(zhì)、時(shí)尚的代名詞。
11、《東方網(wǎng)》報(bào)道摘要：
光明股份有限公司業(yè)務(wù)淵源始于1911年，是中國乳業(yè)歷史最悠久的公司之一。光明乳業(yè)注重科技創(chuàng)新，最早建成中國乳業(yè)領(lǐng)域的國家級企業(yè)技術(shù)中心，在此基礎(chǔ)上成立了乳業(yè)研究院，并成立多個(gè)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室、技術(shù)中心等科研平臺。
12、《上海證券報(bào)》報(bào)道摘要：
作為一家擁有100多年歷史的公司，光明乳業(yè)也是“中國乳業(yè)第一股”，公司一直借力資本市場，提升品牌價(jià)值，實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。今年初，益民一廠、牛奶棚食品正式成為光明乳業(yè)的一員，補(bǔ)齊了光明乳業(yè)在冰品和點(diǎn)心類別的空白。據(jù)介紹，光明乳業(yè)擁有國內(nèi)乳品行業(yè)唯一一家國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室。在強(qiáng)大的研發(fā)實(shí)力保障下，光明乳業(yè)成為行業(yè)內(nèi)品類最全，也是常溫低溫分布最均勻的企業(yè)。